{"id":6323,"date":"2016-06-28T14:16:05","date_gmt":"2016-06-28T13:16:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.justcolor.net\/fr\/?p=6323"},"modified":"2016-06-28T14:16:05","modified_gmt":"2016-06-28T13:16:05","slug":"coloriage-service-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.justcolor.net\/fr\/coloriage-service-marketing\/","title":{"rendered":"Le coloriage au service du marketing"},"content":{"rendered":"

Depuis quelques ann\u00e9es, le coloriage n’aura jamais \u00e9t\u00e9 autant en vogue.\u00a0Apr\u00e8s les cahiers de coloriages destin\u00e9s aux adultes et les th\u00e9rapies bas\u00e9es sur ce concept, c’est au tour\u00a0des grandes marques et de diverses enseignes<\/strong>\u00a0de s’y int\u00e9resser de pr\u00e8s.<\/p>\n

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En effet, de plus en plus de soci\u00e9t\u00e9s\u00a0effectuent leurs campagnes publicitaires \u00e0 travers des \u00e9l\u00e9ments ou des produits \u00e0 colorier. Elles cherchent ainsi \u00e0 inciter le consommateur \u00e0 exprimer sa cr\u00e9ativit\u00e9<\/strong> mais aussi \u00e0\u00a0f\u00e9d\u00e9rer une communaut\u00e9 de passionn\u00e9s<\/strong>.<\/p>\n

Par exemple, IKEA<\/strong> a lanc\u00e9 cette ann\u00e9e\u00a0une campagne de coloriages in\u00e9dits reprenant les mod\u00e8les de leurs fournitures. Sous le hashtag #ColorWithIkea<\/strong>, les internautes pouvaient partager leurs coloriages sur Twitter :<\/p>\n

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\"IKEA
Mod\u00e8le \u00e0 colorier inspir\u00e9 des fournitures Ikea<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

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\"IKEA
Affiche pour la campagne publicitaire #ColorWithIkea<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

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D’autres soci\u00e9t\u00e9s\u00a0telles que les chaines de restauration rapide\u00a0Watthaburger<\/strong> et\u00a0Kabuto Noodles<\/strong> ont elles aussi opt\u00e9 pour une strat\u00e9gie de communication bas\u00e9e sur le coloriage. La premi\u00e8re cit\u00e9e a organis\u00e9 un concours de coloriage avec \u00e0 la cl\u00e9 un an de burgers gratuits ainsi que 2500 $ de prix, tandis que la seconde invitait ses clients \u00e0 colorier leur Food Truck\u00a0en plein Londres.<\/p>\n

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\"BURGER\"
Coloriage pour le jeu concours ‘Whataburger’<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

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\"KABUTO
Londoniens coloriant l’affiche du Food Truck \u00ab\u00a0Kabuto Noodles\u00a0\u00bb<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

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Le domaine alimentaire semble grandement inspir\u00e9 par le coloriage, puisque le chocolat a lui aussi b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de strat\u00e9gies marketing originales.\u00a0Ainsi, des marques\u00a0connues (Oreo)<\/strong> mais aussi locales\u00a0(Le chocolat des Fran\u00e7ais)<\/strong> ont fait du coloriage un atout pour leurs campagnes publicitaires :<\/p>\n

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\"OREO\"
Coloriage num\u00e9rique d’un paquet de biscuit \u00ab\u00a0Oreo\u00a0\u00bb<\/i><\/figcaption><\/figure>\n
\"CHOCO
Exemples d’emballages \u00e0 colorier \u00ab\u00a0Le chocolat des Fran\u00e7ais\u00a0\u00bb<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

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Enfin, la mode a elle aussi \u00e9t\u00e9 s\u00e9duite par le coloriage, comme en t\u00e9moigne le magazine Vogue du 21 juin dernier<\/strong> : l’\u00e9dition comprend des dessins\u00a0r\u00e9alis\u00e9s par C\u00e9dric Rivrain\u00a0ainsi que des textes reprenant l’\u00e9volution de la mode et du mensuel au cours des d\u00e9cennies.<\/p>\n

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\"VOGUE
Le num\u00e9ro in\u00e9dit du magazine Vogue \u00e0 colorier<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

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Cet engouement pour le coloriage n’est donc pas un effet de mode. Autrefois destin\u00e9 aux enfants et aux amoureux du dessin, le coloriage est devenu un outil pr\u00e9cieux<\/strong> dans l’\u00e9laboration de\u00a0campagnes promotionnelles\u00a0aux id\u00e9es\u00a0originales et cr\u00e9atives<\/strong>. Le coloriage n’est plus qu’un simple loisir, mais un\u00a0moyen de rassembler<\/strong> les adeptes\u00a0du genre ou les dessinateurs occasionnels autour de publicit\u00e9s innovantes<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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